Stratégies numériques des chaînes télé

Culture audiovisuelle et digitale

Connaissance de l'environnement audiovisuel

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Objectifs de la formation

Repérer les mutations actuelles du secteur audiovisuel et comprendre la transformation des chaînes télé
Décrypter les stratégies numériques des groupes de télévision
Positionner l'offre de france·tv dans l'écosystème actuel des médias

Pour qui ?

Salarié ayant besoin de connaître et de mieux comprendre la mutation des médias en cours

Prérequis

Aucun

Programme et méthodes pédagogiques

Introduction

Les usages actuels des publics : répartition linéaire / non-linéaire ; temps télé et vidéo quotidien des internautes et contenus plébiscités
Les écrans de visionnage, avec un focus TV connectée (CTV) / Smart TV
Evaluation des audiences numériques : la mesure totale vidéo

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Cartographie dynamique du nouvel écosystème audiovisuel et des nouveaux concurrents aux chaînes

Les plateformes numériques des chaînes télé

Une temporalité élargie sur le numérique
Des services numériques enrichis : contenus inédits, créations originales, chaînes FAST, fonctionnalités interactives
La personnalisation et la recommandation grâce aux data
Services hybrides ou gratuits : panorama européen des offres des diffuseurs, de TF1+ à arte.tv
Les offres ciblant les jeunes (Slash, funk, Kioski)
Un enjeu clé : la distribution sur tous les environnements connectés

La stratégie des chaînes télé sur les réseaux sociaux